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2019年最新线上平台童装类目特点:儿童演出服销量大,巴拉巴拉依旧第一,浙江广东成童装卖家大省!

来源:母婴研究院、魔镜市场情报 好彩票江西11选5 2019年07月02日

童装市场大而散,但是整体格局也渐渐显现雏形。通过新一波数据,未来的童装市场总算是有迹可循。根据母婴研究院和魔镜市场情报数据,我们发现2019年最新线上平台童装类目中有这些特点:

2019年销售额一路平稳,唯有2月现低谷

从天猫+淘宝,童装的线上数据来看,2019年1月~5月,除2月份之外,其他月份的销售额相差不多。产品平均单价在5月份最低,不到40元,但是销售额却比其他月份略高。2月份受春节影响,销量、销售额都下降。童装的销售有季节的区分,但是总体来看不是很明显。

浙江、广东成卖家大省

根据爱魔镜市场数据显示:卖家店铺的分布中,浙江位列第一,广东第二,上海第三。果然江浙沪地区是童装重点区域的格局依然没有改变。浙江得益于近些年电商和异动支付等发展,成为卖家地区分布的大省,而浙江省的电商聚集城市除杭州由于省会优势排名第一之外,湖州也不负所望排名第二。湖州织里是童装重镇,随着转型升级,出现了一批受益于电商红利的卖家和企业。

儿童演出服是如何一步步登上“王位”的

在最新的数据中可以看到一个非常有潜力,最后登顶的子类目——儿童演出服。在2019年3月份才开始进入大众的视线,在子类目中勉强排到第十位,环比增长率214.2%,纵观前十,没有其他类目能超过它。在4月份,它便一举挺进第五名,环比增长率131%,也是远超其他所有类目。5月份到达顶峰,在所有子类目中,从销售额到销量,再到同比、环比增长率都达到第一的地位。

随着消费升级,90后新生代父母占主导,消费者消费观念不断更新,童装市场在快速发展的同时也不断衍生出新的类目。儿童演出服就是顺应时代的趋势衍生出来的一种新的类目,新生代父母力求孩子全方位发展,对德智体美都尤为关注。再加上“全职妈妈”逐渐成为一种职业,全身心投入家庭和孩子,所以在发展特长时,儿童演出服似乎成为必备品。

从品牌到店铺,第一的还是第一

童装类目中,在天猫淘宝平台,品牌TOP10中,巴拉巴拉屈居第二,第一被“其他”类目占领,在某种意义上来说,巴拉巴拉品牌还是第一。所以在店铺列表中,巴拉巴拉旗舰店依然是第一的店铺。第二的品牌是南极人,但是第二名的店铺确实戴维贝拉,其中的原因在于,南极人运营的子类目太多,将品牌承包给各个运营商,网上店铺比较分散,没有固定的旗舰店售卖童装,所以店铺排名榜上无名。所以原本位列品牌榜单第三的戴维贝拉在店铺列表排到第二位。

2019年森马Q1显示:森马第一季度营收41.18亿元,同比增长63.9%。2017/2018年森马集团的童装业务营收都超过50%,按照这个比例估算,巴拉巴拉与2018年的业绩应该相差不多,依然是国内鲜有的营收超50亿的玩家。

店铺排名第二的戴维贝拉在线上的数据令人惊喜。天猫作为童装销售的最大线上平台,在618期间,戴维贝拉荣获童装荣誉总榜的第二名,仅次于巴拉巴拉;国内专柜品牌荣誉榜排名第二,仅次于巴拉巴拉。另外戴维贝拉连续两年双十一排名第二,仅次于巴拉巴拉。所以总体来看,在线上,戴维贝拉是数得上名的。

明星产品非童裤莫属

在2018年双十一,天猫平台通过复盘,盘点出双11新趋势和细分品类机会。其中母婴市场主力品类中,儿童裤子占据一席。调查显示,儿童裤子淘汰率要高于上衣。不难看出,儿童裤子作为刚需登上主力品类是毋庸置疑的。

魔镜市场情报数据显示:2019年1月~4月,子类目列表中,“裤子”一直占据第一的宝座。甚至在宝贝列表中,打底裤、防蚊裤也是排名第一。

2019年4月,天猫和淘宝平台合计儿童裤子销量2240余万件,销售额9.62亿元。相比于其他品类,是当之无愧的“头牌”。

无论行业趋势怎样变化,市场格局如何不稳定,都要紧紧跟随现在的趋势,把握未来的方向。2019年下半年已经开始,想把握童装趋势的命脉!

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网友评论

打赢致富攻坚战

  • 游客 8天前

回复主题:福州大学教师被举报性侵多名女生,导致个别女生怀孕流产,学校成立调查组,当事人配合调查期间暂停教学活动

性侵是师德问题,更是是犯罪问题,利用职务之便而做的伤天害理之龌龊事,损害了教师这一高尚职业的荣誉,更伤害了多少女生的身心健康,要勇敢反抗拒绝,勇敢站出来,我的身体,虽脱胎于父母,却只能有我一人做主。

农民工程师

  • 游客 8天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

个人觉得提高到18岁,有些偏大,虽然我不赞同18岁以下有性行为,但是法律毕竟是针对群体的。可以提高到16岁。另外取消5岁的限制,增大18岁以下未成年人监护人的监护义务,在追究侵害人责任的同时,要调查监护人在侵害案件中有无过错。现实婚姻、恋爱中超5岁,甚至10岁的都是常见的。

放屁都要扶墙的弱女子

  • 游客 8天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

性教育真的很重要,超级庆幸我妈妈在我和我妹妹小学3年级的时候就开始了对我们的性别教育,小学告诉我们不能让男孩子碰哪里,培养性别意识,来第一次大姨妈的时候,我妈就跟我们说了关于女孩排卵与受精的过程,还用芭比娃娃和铅笔做示范[允悲]告诉我们要怎样保护自己,提高性别意识和保护,警惕意识。

鲤老伙

  • 游客 8天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

我觉得应该大面积普及教育,并且掌握。而不是提高性同意年龄,年满16需要负责刑事责任。中国性教育任重道远。提高青少年自我保护的认知。是非常重要的。现在的年轻人很多都不得自我保护意识。

每一天都要元气满满

  • 游客 8天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

很心疼宝宝跟家人,因为不良商家而让孩子患上佝偻病,对孩子来说好残忍,本应快快乐乐,健健康康的长大。 而那位店长的行为也令人气愤!只追求利益,漠视社会责任,还在事情败露后矢口否认,没有悔改之意!一味掩饰是没有用的,每个人都要为自己的行为负责! 希望法律会给予公平的裁决!孩子要健康成长!

甜甜小汤圆

  • 游客 8天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

这个跟这款饮料本身没有问题,上面也表明的固体饮料,这跟爱婴坊欺诈销售有关系,就比如明明治疗头痛的药,卖药的非说可以治疗你脚痛,最后头痛脚痛都没治好,反而因为长期服药让胃出问题了,你说这个药本身有问题吗?

悠哉悠哉

  • 游客 8天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

“大头娃娃”是“蛋白质摄入不足引起水肿”造成的。上次三聚氰胺事件是奶粉氮含量注水、蛋白质含量虚高,引起婴儿水肿,最重要的是肾脏伤害,是造假。本次似乎不是假货,但宣传渠道混乱无良,导致家长的严重误判。

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