儿童文化消费越来越热
450亿低龄动漫市场
我们与国外到底差在哪里？
研究表明，中国0-14岁群体达2.3亿人，市场消费规模已达4.5万亿人民币并仍在高速增长。除去生活用品等物质消费外，儿童文化消费也越来越热。蛋糕变大促使儿童文化消费市场产生更为细致的垂直划分，而亲子家庭“全龄”和“家人”导向的产品市场占比日益增大，国内动画“1+2”模式成主流，周边商品带动院线收益。
低龄教育类动画影片受家长青睐
今年六一档共有两部国产动画片上映，《潜艇总动员：外星宝贝计划》和《巧虎大飞船历险记》。上映13天，据糯米电影票房显示两部影片分别获得了0.22亿元和0.2亿元的票房。一部分观众表示影片适合年龄3—5岁，影片内容比较低幼，无内容、无内涵，但绝大多数观众都表示会陪孩子看的。还有一部分家长表示，虽然电影内容简单，但电影中的亲情、友情，以及巧虎乐观向上的态度和不怕挫折的精神给人留下深刻的印象，值得注意的是影片有互动情节，这个很适合孩子。
什么样的家长经常带孩子去看动画电影？据从观众调研分析中可以看出，80后父母更喜欢带孩子看动画电影，观影频次集中在1-3个月一次。
在观影时间方面，据调查显示节假日下午时间段占比最高达51.3%，大部分父母会与孩子商定观看什么样的动画电影，并以孩子意见为主占57.1%。其中，有教育意义、口碑佳、孩子喜欢的动画电影更受青睐。
根据青籽研究院测算，2017年，中国动漫产业总产值达到1536亿元，同比增长17.25%，在6300亿元的文娱业总产值中占比24%，成为其越来越重要的组成部分；预计到2020年，动漫产业产值将突破2000亿元。其中，低龄动漫约占整个市场份额的30%左右，规模约为450亿。
国内国外低幼动画差在哪儿？
国外低幼动画入侵，国产低幼动画新IP稀缺。相比之下我们不管是内容制作还是变现逻辑都差了很多。虽然近两年，国产低幼动画如雨后春笋，但人们熟知的还是《葫芦兄弟》、《喜羊羊》、《熊出没》等老一IP动画，而像风靡全球的动画片《小猪佩奇》这样的国民级作品至今仍未出现。对于低幼儿童动画片，国内和国外究竟差在哪儿？
1、内容方面缺乏创新
目前国产儿童片内容缺乏创新，叙事薄弱、同质化严重，且说教味太重，短短十几分钟的内容总是想教育孩子、教育家长，到头来没有观众愿意看。
2、制作方面质量需要提高
由于动画费事费力，在人物整体塑造和肢体动作，如果想要做好、更有流畅性，基本上每一帧都是在烧钱。如偏成人的动画片《白蛇：缘起》，耗时三年，制作成本接近一个亿。而《冰雪奇缘》爱莎挥手之间超精细雪粒子特效，细致入微的角色服装，因制作精良直接导致爱莎与安娜的服装周边卖到脱销，无数小女孩争相COS。
3、商业模式不够健全
国产儿童片还没有商业化，有限的市场还要被丰富的儿童活动挤压，不太具备市场竞争力，内容定位不成熟，很多儿童片的定位不清晰，拍出来不知道是给谁看的。像国外的《寻梦环游记》它让孩子们知道要追逐自己的梦想不能轻易放弃，在这个充满电子产品的工业社会，诗意、音乐有多么的美好。也让大人们知道死亡并不可怕，遗忘才是真正的消失，记忆是最好的陪伴，在爱的记忆消失前请记住逝去的人。它的故事具有深意，但它的画质偏成人，就单单让孩子直面死亡这个事实，能表达影片少之又少。
一个好的故事策划遇到一个好的制作班底外加强大的品牌运营，IP动画就有机会取得更大的市场认可机会。虽然预算成本并不能直接决定动画好不好看，但这仍然是很重要的因素之一。市面上，那些票房千万元以下的作品，普遍存在内容低幼、角色扁平、故事牵强、制作粗糙、创作理念陈旧和市场定位模糊的弊端，以至于连有效的营销点都很难被挖掘到。可在低幼领域那些成功的人生赢家确属于从来都是大小通吃的合家欢类型，这也是阻碍国产动画进步的又一因素。
低幼领域真的是“好做又多金”？
随着经济周期的迭代、市场消费群体的变化和娱乐内容消费的成熟，国产动画上行趋势毋庸置疑。但近十年来，能被记住的国产儿童片少之又少，曾经我们也不乏以低幼为主要受众的高水准作品，《猴子捞月亮》《小蝌蚪找妈妈》《雪孩子》等动画片牢牢抓住儿童生理和心理特点，把自然常识讲述成一个个简单、温馨的小故事，并通过中国传统艺术手法诸如水墨、剪纸等加以呈现，具有中国审美趣味，至今岁月久远，依然显示出经典的力量。
对于现在人手一手机/iPad中国孩子来说，知识和技能方面的“硬教育”从小就不缺。我们缺少的一种更更重要的“软教育”——人格教育。人的儿童时期和青少年时期是人格教育的最佳实践期，在这个时期外界向他传达的是什么，他接收的将是什么。
“好做又多金”是旁观者们对低幼动画的刻板印象，孩子的世界也是有“美丑”、“善恶”之分的，对于“粗制滥造”、“庸俗”、“小儿科”的低幼内容，只会让低幼变成了低级。而那些依靠钱跑马圈地的方式进入该领域，如果不能依靠优质内容建立稳固壁垒，想实现什么稳定的泛娱乐产业链开发闭环，只能说梦里啥都有。
网站声明：此文由注册用户发布或授权转载，仅为传递更多信息之目的，版权归原作者及原出处所有，观点仅代表作者或者转载来源，不代表本网观点和立场，引用图片未作注明均来源于网络收集整理，仅供读者参考、学习与交流，本网仅提供信息存储空间服务，版权归原作者及原出处所有。如果本文侵犯了您的权利，请发送电子邮件至 webmaster@muyingjie.com 通知我们，我们会及时更正或删除。任何媒体、网站或个人都可以免费转载本网文字、图片、音视频等稿件，必须保留稿件来源，并自负版权等法律责任。同时，您的优质文章希望得到转载报道，也可以通过上述电子邮件告知我们。
回复主题：幼儿园卖烧烤自救生意火爆：营业三天后已停止，正准备开学
幼儿是国家的未来，我国伟人能发放给外国留学生每人十万元的助学金，为什么不能实行幼儿教育免费，减轻中国人生活压力？
回复主题：幼儿园卖烧烤自救生意火爆：营业三天后已停止，正准备开学
幼儿园按照一年5万，76个教职工，至少500个孩子，共收2500万，职工人均年收入10万，减760万，房租减200万，还剩多少自己算。
回复主题：幼儿园卖烧烤自救生意火爆：营业三天后已停止，正准备开学
我们这边幼儿园5月才开始上班，幼儿园老师三个月没工资了。
回复主题：四川省两部门印发中小学幼儿园、高等院校新型冠状病毒肺炎防控指南第二版，中小学幼儿园一律实行封闭管理
严格遵守，贯彻执行，认真落实，遵照执行，安全防控。
怎么办？我家宝宝一岁零四个月已经吃完姆阿普三段奶粉近十二罐了，核苷酸低会怎么样？好担心啊！
回复主题：贵州湄潭县一名8岁女童被继父砍伤，犯罪嫌疑人被依法刑拘，生父：他曾说会当亲生姑娘对待
我们这个社会要如何才能更有效的保护未成年人呢？不是所有人都适合做父母的，社会保障完全跟不上发展形势！令人痛心疾首啊，社会抚养制度要加紧准备了！
回复主题：贵州湄潭县一名8岁女童被继父砍伤，犯罪嫌疑人被依法刑拘，生父：他曾说会当亲生姑娘对待
很多伤害未必是有深仇大恨，只是施暴者单方面心理扭曲，失去理智。
回复主题：福州大学教师被举报性侵多名女生，导致个别女生怀孕流产，学校成立调查组，当事人配合调查期间暂停教学活动
每个学校都有这样的人，正义可能会迟到，永远不会缺席。一定要严肃处理！
回复主题：福州大学教师被举报性侵多名女生，导致个别女生怀孕流产，学校成立调查组，当事人配合调查期间暂停教学活动
性侵是师德问题，更是是犯罪问题，利用职务之便而做的伤天害理之龌龊事，损害了教师这一高尚职业的荣誉，更伤害了多少女生的身心健康，要勇敢反抗拒绝，勇敢站出来，我的身体，虽脱胎于父母，却只能有我一人做主。
个人觉得提高到18岁，有些偏大，虽然我不赞同18岁以下有性行为，但是法律毕竟是针对群体的。可以提高到16岁。另外取消5岁的限制，增大18岁以下未成年人监护人的监护义务，在追究侵害人责任的同时，要调查监护人在侵害案件中有无过错。现实婚姻、恋爱中超5岁，甚至10岁的都是常见的。
性教育真的很重要，超级庆幸我妈妈在我和我妹妹小学3年级的时候就开始了对我们的性别教育，小学告诉我们不能让男孩子碰哪里，培养性别意识，来第一次大姨妈的时候，我妈就跟我们说了关于女孩排卵与受精的过程，还用芭比娃娃和铅笔做示范[允悲]告诉我们要怎样保护自己，提高性别意识和保护，警惕意识。
我觉得应该大面积普及教育，并且掌握。而不是提高性同意年龄，年满16需要负责刑事责任。中国性教育任重道远。提高青少年自我保护的认知。是非常重要的。现在的年轻人很多都不得自我保护意识。
回复主题：湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售，多名孩子经诊断均患上佝偻病，当地政府成立调查专班开展全面调查
很心疼宝宝跟家人，因为不良商家而让孩子患上佝偻病，对孩子来说好残忍，本应快快乐乐，健健康康的长大。 而那位店长的行为也令人气愤！只追求利益，漠视社会责任，还在事情败露后矢口否认，没有悔改之意!一味掩饰是没有用的，每个人都要为自己的行为负责! 希望法律会给予公平的裁决!孩子要健康成长！
回复主题：湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售，多名孩子经诊断均患上佝偻病，当地政府成立调查专班开展全面调查
这个跟这款饮料本身没有问题，上面也表明的固体饮料，这跟爱婴坊欺诈销售有关系，就比如明明治疗头痛的药，卖药的非说可以治疗你脚痛，最后头痛脚痛都没治好，反而因为长期服药让胃出问题了，你说这个药本身有问题吗？
回复主题：湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售，多名孩子经诊断均患上佝偻病，当地政府成立调查专班开展全面调查
三聚氰胺事件是奶粉造假，与本次奶粉事件有所不同。根据视频内容，该蛋白固体饮料属于正品，但不适合作为奶粉长期给婴幼儿使用。2020年，许多事情的发生，都仿佛历史重演。
回复主题：湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售，多名孩子经诊断均患上佝偻病，当地政府成立调查专班开展全面调查
标明是固体饮料，还要去当奶粉卖，商家责任难以推脱。
回复主题：湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售，多名孩子经诊断均患上佝偻病，当地政府成立调查专班开展全面调查
一旦有适当的利润，资本家就会大胆起来。 有百分之五十的利润，它就铤而走险； 有百分之一百的利润，它就敢践踏一切人间法律； 有百分之三百的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞死的危险。
回复主题：湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售，多名孩子经诊断均患上佝偻病，当地政府成立调查专班开展全面调查
“大头娃娃”是“蛋白质摄入不足引起水肿”造成的。上次三聚氰胺事件是奶粉氮含量注水、蛋白质含量虚高，引起婴儿水肿，最重要的是肾脏伤害，是造假。本次似乎不是假货，但宣传渠道混乱无良，导致家长的严重误判。
回复主题：湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售，多名孩子经诊断均患上佝偻病，当地政府成立调查专班开展全面调查
所以我从来不信导购员的推荐，都是自己研究对比着买。而且小孩子吃天然的食材比较好，水果、蔬菜，蛋、奶、肉。深加工产品少吃，因为个人很难鉴定成分。
-
三元食品：承担社会责任是企业的立身之本
商家信息 186
-
联合国：因新冠疫情无法享用学校膳食的3.7亿儿童的未来岌岌可危
公益报道 181
-
半个月就要3000块，婴儿“睡训”真的靠谱吗？
网络报道 222
-
婴儿趴睡容易导致窒息，如有必要须专人监护，新京报时评：别上了“育儿邪教”的当
百家观点 126
推荐文章
社区热帖
回复主题：首批国产二价HPV疫苗武汉接种，10岁女孩成为全国首位接种者
还是先了解一下宫颈癌，了解一下疫苗的相关知识再决定，接种疫苗也不一定一劳永逸。只要不是太早有性生活，子宫就没事！只要不是流产太多，子宫就没事！只要注意自身的卫生干净，就没事！