热点头条
展会活动
85
首页/新闻资讯/婴童玩具

重返澳洲市场
玩具反斗城能否借此在海外重获新生?

来源:玩具前沿 好彩票江西11选5 2019年06月11日

玩具反斗城日前与澳洲最大玩具商城Hobby Warehouse达成协议,并决定在当地时间6月12日重新回到澳洲市场。

2018年5月,玩具反斗城尝试重组失败之后,其在澳洲部分也没能抵挡住自己的破产浪潮。当时,这已经是继美国本土和英国之后的第三次大规模破产退市了。

但时隔一年之后,玩具反斗城已经准备好再一次进入澳洲市场,其中澳大利亚和新西兰将成为玩具反斗城的主要“战场”。在协议中,允许Hobby Warehouse在Toys R Us和Babies R Us的线上平台上架多品牌玩具,包括迪士尼、乐高、美泰等,除此之外,非常值得关注的是,线上平台也将销售Tru Kids Brands品牌的玩具。

品牌重组吹响反攻号角

玩具反斗城在破产清算期间保留下来为数不多的知识产权,而Tru Kids Brands作为玩具反斗城创立的战略性新品牌,肩负着用这些知识产权重获新生的任务。

从人员的配置上,我们能够感受得到玩具反斗城对于Tru Kids Brands的重视,原玩具反斗城零售部门总裁Richard Barry担任Tru Kids的总裁职位,副总裁则由过去玩具反斗城负责授权的子公司总裁Yehuda Shmidman担任,其原有的目标是玩具反斗城可以借此在本土翻身,但是能够重返澳洲也算得上是一个不错的开端。

另一方面,这也代表着玩具反斗城开始重视自主品牌的开发,这样一是可以增加自身的竞争力,不必拘泥于各大玩具公司的授权;第二,自主品牌可以留下更多的用户,依靠足够的粘性,玩具反斗城可以在未来有机会触达其他的相关领域。

主打线上商店,减少线下体验店

Tru Kids Brands在很大的程度上区别于玩具反斗城,无论是在商业策略还是在门店类别以及门店的面积上来看,都做出了非常大的改变,特别是在让玩具反斗城栽了大跟头的数字内容和零售渠道方面。

在澳洲的重新布局也证明了这一点,6月12日仅仅开放了玩具反斗城的网上商店,预计推出线下的体验店还需要近一年时间的沉淀。这一次的改变意味着玩具反斗城在海外市场走向了转型的道路,更多的以网络作为营销的中心,减少体验店的数量。借此来降低经营成本,以最快的速度回暖,卷土重来。

相反的是,玩具反斗城在中国市场的布局则是预计在2021年将线下门店扩张到400家,这样完全不同的策略得益于他们对于市场的判断。中国市场的增量和人口基数,足以支撑线下门店的存活甚至是盈利;而在海外市场,亚马逊和沃尔玛对零售带来的冲击效果已经体现的再明显不过了。

搭建门店新类别,向“新零售”看齐

除了数量之外,海外体验店的类别也有了不小的改变,新公司也在尝试弹出式商店、快闪店这类带有互联网特色的门店,借此来打破传统门店带给消费者们的桎梏,同时在店内体验和客户服务这两方面增加关注力度,向“新零售”方式靠拢,尝试用服务来带动消费。

这一次在澳洲的卷土重来可以算得上是玩具反斗城的一次尝试,除了增量巨大的亚洲市场外,美国本土才是他们更想要重新夺回的阵地。作为全球最大的玩具零售商,是万万不能放弃最大的玩具消费国这片市场的,但即使玩具反斗城转战线上,也最好在没有完全被亚马逊取代的玩具款上发力,据Jefferies分析师Stephanie Wissink称,以玩具反斗城为首的零售商来说,未来可能会抢占到35%的市场份额。但这样的数据其实并不乐观而且随着玩具反斗城在美国“重生”的时间点越晚,这个占比也将会越小。

玩具反斗城通过新品牌、新战略的重组有机会在美国市场续命,在加持上本土消费者群体和消费习惯的偏好,无论是亚马逊还是沃尔玛,电商不可能百分之百地取代玩具反斗城,但未来的运营状况目前还无法预测,只能留给市场判定。

网站声明:此文由注册用户发布或授权转载,仅为传递更多信息之目的,版权归原作者及原出处所有,观点仅代表作者或者转载来源,不代表本网观点和立场,引用图片未作注明均来源于网络收集整理,仅供读者参考、学习与交流,本网仅提供信息存储空间服务,版权归原作者及原出处所有。如果本文侵犯了您的权利,请发送电子邮件至 webmaster@muyingjie.com 通知我们,我们会及时更正或删除。任何媒体、网站或个人都可以免费转载本网文字、图片、音视频等稿件,必须保留稿件来源,并自负版权等法律责任。同时,您的优质文章希望得到转载报道,也可以通过上述电子邮件告知我们。
网友评论

打赢致富攻坚战

  • 游客 8天前

回复主题:福州大学教师被举报性侵多名女生,导致个别女生怀孕流产,学校成立调查组,当事人配合调查期间暂停教学活动

性侵是师德问题,更是是犯罪问题,利用职务之便而做的伤天害理之龌龊事,损害了教师这一高尚职业的荣誉,更伤害了多少女生的身心健康,要勇敢反抗拒绝,勇敢站出来,我的身体,虽脱胎于父母,却只能有我一人做主。

农民工程师

  • 游客 8天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

个人觉得提高到18岁,有些偏大,虽然我不赞同18岁以下有性行为,但是法律毕竟是针对群体的。可以提高到16岁。另外取消5岁的限制,增大18岁以下未成年人监护人的监护义务,在追究侵害人责任的同时,要调查监护人在侵害案件中有无过错。现实婚姻、恋爱中超5岁,甚至10岁的都是常见的。

放屁都要扶墙的弱女子

  • 游客 8天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

性教育真的很重要,超级庆幸我妈妈在我和我妹妹小学3年级的时候就开始了对我们的性别教育,小学告诉我们不能让男孩子碰哪里,培养性别意识,来第一次大姨妈的时候,我妈就跟我们说了关于女孩排卵与受精的过程,还用芭比娃娃和铅笔做示范[允悲]告诉我们要怎样保护自己,提高性别意识和保护,警惕意识。

鲤老伙

  • 游客 8天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

我觉得应该大面积普及教育,并且掌握。而不是提高性同意年龄,年满16需要负责刑事责任。中国性教育任重道远。提高青少年自我保护的认知。是非常重要的。现在的年轻人很多都不得自我保护意识。

每一天都要元气满满

  • 游客 8天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

很心疼宝宝跟家人,因为不良商家而让孩子患上佝偻病,对孩子来说好残忍,本应快快乐乐,健健康康的长大。 而那位店长的行为也令人气愤!只追求利益,漠视社会责任,还在事情败露后矢口否认,没有悔改之意!一味掩饰是没有用的,每个人都要为自己的行为负责! 希望法律会给予公平的裁决!孩子要健康成长!

甜甜小汤圆

  • 游客 8天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

这个跟这款饮料本身没有问题,上面也表明的固体饮料,这跟爱婴坊欺诈销售有关系,就比如明明治疗头痛的药,卖药的非说可以治疗你脚痛,最后头痛脚痛都没治好,反而因为长期服药让胃出问题了,你说这个药本身有问题吗?

悠哉悠哉

  • 游客 8天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

“大头娃娃”是“蛋白质摄入不足引起水肿”造成的。上次三聚氰胺事件是奶粉氮含量注水、蛋白质含量虚高,引起婴儿水肿,最重要的是肾脏伤害,是造假。本次似乎不是假货,但宣传渠道混乱无良,导致家长的严重误判。

社区热帖
网站地图 好彩票北京快乐8 好彩票江西11选5 亿元彩票新疆时时彩
澳门太阳城娱乐官网 申博线路检测 申博官网注册主页 申博太阳城投注
宝鹰娱乐 金沙直营赌场推荐 传奇娱乐平台 快3网韩式1.5分彩
好彩票北京赛车pk10 好彩票PC蛋蛋 好彩票东京28 好彩票新疆时时彩
好彩票时时彩 亿元彩票新疆时时彩 好彩票福彩3D 好彩票江西时时彩
88TGP.COM 588cw.com 288BBIN.COM 520jbs.com 333TGP.COM
978jbs.com DC398.COM 9TGP.COM XSB591.COM S618P.COM
1115117.COM 585sj.com 44sbib.com 798DC.COM 22sbsg.com
528XTD.COM 718XTD.COM S6181.COM 558jbs.com 505sj.com