
国产童装被挤压在中低端市场
未来如何发力高端市场?
在童装行业爆发之前,各个品牌的定位只在中低端。受外来童装品牌的影响,国内童装品牌纷纷加大了对童装市场的布局,重点则是中高端市场。
在中国国内童装市场上,占50%市场份额的国内童装生产商基本被挤压在中低市场,由于众多规模小的企业为了生存,不得不竞相压价,或做别人的衣裳来赚薄利;而国外品牌占据的50%的份额中,几乎垄断了中国童装高端市场。
据统计,高档童装消费额占全部消费额的25%,中档童装消费额占全部的37%,低档童装占全部消费额的38%。现阶段,国内童装高端市场几乎被外来品牌占据,国内品牌要想抢占高档市场和外来品牌抗衡,经营手段就必须超前。
相比国外,我国高端童装市场还是稍显空白的,目前还在起步阶段,大多数消费还集中在一线城市及东南沿海经济较发达的省市。根据瑞士信贷的一份报告,中国家庭为14岁以下儿童花费的年金额在2015年是每个孩子92美元,而在日本这一数字是35美元,在美国这一数字是487美元。但是随着我国逐渐有高端童装品牌的出现,这一数字也将会提升。
童装格局未定,布局高端成共识
和奶粉、纸尿裤等行业不同,童装行业是非常分散的,究竟谁是行业龙头还没有定数,尽管巴拉巴拉是目前唯一一个体量超50亿的玩家,但是也仅占市场份额的5%,其他玩家均不足1%,所以未来的童装格局一定会一变再变。
除去一开始便经营高端童装的企业,近年来有目共睹的众多企业开始加码高端。安踏收购FILA在中国区的销售权;森马收购欧洲中高端童装领军品牌Kidiliz,森马服饰则能通过本次收购,跃升为全球第二大童装公司;安奈儿2400万增资心宇婴童拿下“阳光鼠”,阳光鼠是国内高端婴童品牌,此次安奈儿欲借婴童产品增强竞争力。
高端复兴线下经济
电商时代的红利期已经渐渐消失,2016年马云也提出“新零售”的概念和趋势。原来兴起的一批“淘品牌”也在慢慢“出淘”,现在各行各业都在讲“新零售”,童装自然也不能例外。和奶粉、纸尿裤不同,在消费后才可以产生使用感。童装,是有直接的面料接触,可以直观感受质量好坏,所以线下童装模式是不能摒弃的。“在店铺购买看得到,摸得着,无论是面料、做工都一目了然”,这几乎是所有选择线下消费的理由,纵览线下销量较好的品牌,还是知名度比较高的品牌。知名度高的品牌大多经济实力雄厚,有承担线下高昂租金的能力,这也是其发展线下模式的先天优势。
高端“颜值”,决胜利器
事实上,童装消费的主要决定权还是在家长手中,特别是妈妈们的审美喜好决定着童装消费。过去由“70后”父母主导的童装消费正在逐渐由“80后”、“90后”甚至更年轻的父母主导。这些年轻家长对服装的审美、功能性细节以及安全要求更高。而在设计风格上,他们的审美趣味也影响着童装品牌设计师们的决策。
当童装的安全性和质量逐渐成为了一种hygienefactor(维持因子,即预防消费者不满的因素),年轻消费者在关注童装舒适度的同时,也会看重产品的设计感和独特性。追求个性化的年轻消费者非常“挑剔”。
为了满足年轻消费者的“挑剔”,在设计感方面,以MiniPeace、littleMO&CO、jnbybyJNBY、gxg.kids为代表成人装延伸品牌,表现特别突出。
相比较而言,快时尚品牌童装的设计感更偏向于大人,而运动休闲品牌,特别是国产品牌的设计有了大幅提升,很多产品都通过与知名动漫IP形象结合凸显童趣。
高端价平,不二选择
典型的“6+1”“6+2”家庭结构越来越多地出现,童装市场也由满足基本穿着的实用型向追求时尚美观的品牌化转变,未来对品质有要求、对格调有追求的品牌发展空间会更大。
一方面,家长愿意为孩子投入更多,但另一方面,由于儿童生长很快,很多衣服都只能穿一季,因此也有很多家长认为买太贵的衣服不值当。
童装的制作成本不低于成人装,但童装价格又没办法定得太高,这同样也需要品牌平衡。
高端趋势显而易见,但是盲目投资烧钱是不可取的。消费升级也不代表消费者一味的追求高价格和名品牌,产品溢价太多并不会带来更高的利润。“质优价平高颜值”才能更加深入人心。


观察文集
- 游客 2天前
回复主题:幼儿园卖烧烤自救生意火爆:营业三天后已停止,正准备开学
幼儿是国家的未来,我国伟人能发放给外国留学生每人十万元的助学金,为什么不能实行幼儿教育免费,减轻中国人生活压力?

火雷
- 游客 2天前
回复主题:幼儿园卖烧烤自救生意火爆:营业三天后已停止,正准备开学
幼儿园按照一年5万,76个教职工,至少500个孩子,共收2500万,职工人均年收入10万,减760万,房租减200万,还剩多少自己算。

小小新娘花
- 游客 2天前
回复主题:幼儿园卖烧烤自救生意火爆:营业三天后已停止,正准备开学
我们这边幼儿园5月才开始上班,幼儿园老师三个月没工资了。

文轩魏乐乐
- 游客 2天前
回复主题:四川省两部门印发中小学幼儿园、高等院校新型冠状病毒肺炎防控指南第二版,中小学幼儿园一律实行封闭管理
严格遵守,贯彻执行,认真落实,遵照执行,安全防控。

海风
- 游客 4天前
怎么办?我家宝宝一岁零四个月已经吃完姆阿普三段奶粉近十二罐了,核苷酸低会怎么样?好担心啊!

方明冰
- 游客 5天前
回复主题:贵州湄潭县一名8岁女童被继父砍伤,犯罪嫌疑人被依法刑拘,生父:他曾说会当亲生姑娘对待
我们这个社会要如何才能更有效的保护未成年人呢?不是所有人都适合做父母的,社会保障完全跟不上发展形势!令人痛心疾首啊,社会抚养制度要加紧准备了!

欣怡神兽
- 游客 5天前
回复主题:贵州湄潭县一名8岁女童被继父砍伤,犯罪嫌疑人被依法刑拘,生父:他曾说会当亲生姑娘对待
很多伤害未必是有深仇大恨,只是施暴者单方面心理扭曲,失去理智。

宇轩
- 游客 8天前
回复主题:福州大学教师被举报性侵多名女生,导致个别女生怀孕流产,学校成立调查组,当事人配合调查期间暂停教学活动
每个学校都有这样的人,正义可能会迟到,永远不会缺席。一定要严肃处理!

打赢致富攻坚战
- 游客 8天前
回复主题:福州大学教师被举报性侵多名女生,导致个别女生怀孕流产,学校成立调查组,当事人配合调查期间暂停教学活动
性侵是师德问题,更是是犯罪问题,利用职务之便而做的伤天害理之龌龊事,损害了教师这一高尚职业的荣誉,更伤害了多少女生的身心健康,要勇敢反抗拒绝,勇敢站出来,我的身体,虽脱胎于父母,却只能有我一人做主。

农民工程师
- 游客 8天前
个人觉得提高到18岁,有些偏大,虽然我不赞同18岁以下有性行为,但是法律毕竟是针对群体的。可以提高到16岁。另外取消5岁的限制,增大18岁以下未成年人监护人的监护义务,在追究侵害人责任的同时,要调查监护人在侵害案件中有无过错。现实婚姻、恋爱中超5岁,甚至10岁的都是常见的。

放屁都要扶墙的弱女子
- 游客 8天前
性教育真的很重要,超级庆幸我妈妈在我和我妹妹小学3年级的时候就开始了对我们的性别教育,小学告诉我们不能让男孩子碰哪里,培养性别意识,来第一次大姨妈的时候,我妈就跟我们说了关于女孩排卵与受精的过程,还用芭比娃娃和铅笔做示范[允悲]告诉我们要怎样保护自己,提高性别意识和保护,警惕意识。

鲤老伙
- 游客 8天前
我觉得应该大面积普及教育,并且掌握。而不是提高性同意年龄,年满16需要负责刑事责任。中国性教育任重道远。提高青少年自我保护的认知。是非常重要的。现在的年轻人很多都不得自我保护意识。

每一天都要元气满满
- 游客 8天前
回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查
很心疼宝宝跟家人,因为不良商家而让孩子患上佝偻病,对孩子来说好残忍,本应快快乐乐,健健康康的长大。 而那位店长的行为也令人气愤!只追求利益,漠视社会责任,还在事情败露后矢口否认,没有悔改之意!一味掩饰是没有用的,每个人都要为自己的行为负责! 希望法律会给予公平的裁决!孩子要健康成长!

甜甜小汤圆
- 游客 8天前
回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查
这个跟这款饮料本身没有问题,上面也表明的固体饮料,这跟爱婴坊欺诈销售有关系,就比如明明治疗头痛的药,卖药的非说可以治疗你脚痛,最后头痛脚痛都没治好,反而因为长期服药让胃出问题了,你说这个药本身有问题吗?

摩登中产
- 游客 8天前
回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查
三聚氰胺事件是奶粉造假,与本次奶粉事件有所不同。根据视频内容,该蛋白固体饮料属于正品,但不适合作为奶粉长期给婴幼儿使用。2020年,许多事情的发生,都仿佛历史重演。

橘子香水
- 游客 8天前
回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查
标明是固体饮料,还要去当奶粉卖,商家责任难以推脱。

薄荷糖等秋天
- 游客 8天前
回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查
一旦有适当的利润,资本家就会大胆起来。 有百分之五十的利润,它就铤而走险; 有百分之一百的利润,它就敢践踏一切人间法律; 有百分之三百的利润,它就敢犯任何罪行,甚至冒绞死的危险。

悠哉悠哉
- 游客 8天前
回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查
“大头娃娃”是“蛋白质摄入不足引起水肿”造成的。上次三聚氰胺事件是奶粉氮含量注水、蛋白质含量虚高,引起婴儿水肿,最重要的是肾脏伤害,是造假。本次似乎不是假货,但宣传渠道混乱无良,导致家长的严重误判。

南宫鹿
- 游客 8天前
回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查
所以我从来不信导购员的推荐,都是自己研究对比着买。而且小孩子吃天然的食材比较好,水果、蔬菜,蛋、奶、肉。深加工产品少吃,因为个人很难鉴定成分。

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还是先了解一下宫颈癌,了解一下疫苗的相关知识再决定,接种疫苗也不一定一劳永逸。只要不是太早有性生活,子宫就没事!只要不是流产太多,子宫就没事!只要注意自身的卫生干净,就没事!