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儿童鞋服仍处成长期,高景气增速较快!原来从成人装切入童装的企业打的是这个算盘!

来源:童装观察 好彩票江西11选5 2019年06月06日

儿童成长快消费频次高,儿童鞋服仍处成长期,高景气增速较快。国内专业品牌起步较早、规模占优,具先发优势,尤其在婴幼童领域表现更好;成人延伸品牌布局较晚、收入规模及行业地位仍有待提升,目前成人延伸品牌中体育品牌较为强势(如安踏儿童等等),收入规模、市占率等均领先于其他延伸品牌,预计未来随着儿童鞋服消费需求向个性化、时尚化等方向多样化发展,其他成人服饰延伸品牌也将迎来发展契机。

越来越多的成人服饰延伸到童装领域,其中最重要的原因或者目的是看好童装未来的发展。

根据前瞻产业研究院数据显示:2012-2017年年复合增长率达8.65%,并预测在2023年中国童装行业市场规模将达到了2183亿元左右。

我国拥有数量庞大的少年儿童消费群体,从产业生命周期来看,童装行业尚处于成长期阶段,市场需求增长迅速,上升空间巨大。特别是伴随全面二胎政策落地,童装行业前景可期。

还有一个原因是很多局外人容易忽略的,但是对于那些从成人服饰切入童装的企业来说,是必须要贯彻和坚持的。那就是依靠童装塑造品牌形象,培养用户忠诚度。

361°集团曾表示,作为集团支柱板块之一的童装,集团希望以童装开始孕育未来对品牌有忠诚度的消费者,在五年、十年后从童装消费者成为主品牌的消费者。

361°童装品牌自2010年创立以来,一直由361°集团独立业务部门经营,主要为3~12岁的儿童提供运动服装、鞋类及配件产品。

作为率先进军童装市场的体育品牌,2018年361°童装业务表现强劲,实现营收8.16亿元,占361°集团总营收的15.7%,同比增长14.7%。截至2018年12月31日,361°童装品牌共有1837个销售网点,其中571个销售网点位于361°核心品牌授权零售店铺内,同时销售361°核心品牌产品及361°童装产品。

同样当时作为“副品牌”的巴拉巴拉在主品牌不景气的情况下,力挽狂澜。

由于童装品牌的带动,现在休闲服饰也有了回暖的迹象。相比之下,美邦服饰则只能靠资本艰难翻身,虽然近两年有所好转,但是翻身之路确实困难重重。

成立于1996年的森马服饰,曾与同样发家于温州的美特斯邦威一起成为80后、90后消费者所熟知的大众休闲品牌。但在优衣库、Zara、H&M等国外快时尚品牌近年来进入中国市场后,森马的地位受到极大的震撼,甚至在2013年关闭了391家店面。在2013年森马集团休闲服饰试图牵手高端男装遭遇重挫,而童装版块却一直呈现上升的趋势。可以算得上是“有心栽花花不开,无心插柳柳成荫”。

361°的目的其实也表现出了其他成人服饰品牌发展童装的初心;巴拉巴拉的成功影响了消费者心智,使得其在成人装领域也拥有比较不错的口碑。未来行业集中度将进一步提升,婴童消费品的特殊性使得其品牌忠诚度、集中度将高于成人同类消费品。

在我国的童装市场中,很多企业会选择不断向上游发展,做了大童的要做中童,做了中童的要做幼童,甚至有些开始从孕产切入。相互关联的母婴产业都在不遗余力的扩大自己的生产线,试图打造属于自己的私域流量,培养用户忠诚度,将用户握在自己手上。所以对于成人服饰起家的企业来说,发展童装是一个很明智的选择,能够培养未来5年、10年的用户,极大的降低了获客成本。

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网友评论

打赢致富攻坚战

  • 游客 8天前

回复主题:福州大学教师被举报性侵多名女生,导致个别女生怀孕流产,学校成立调查组,当事人配合调查期间暂停教学活动

性侵是师德问题,更是是犯罪问题,利用职务之便而做的伤天害理之龌龊事,损害了教师这一高尚职业的荣誉,更伤害了多少女生的身心健康,要勇敢反抗拒绝,勇敢站出来,我的身体,虽脱胎于父母,却只能有我一人做主。

农民工程师

  • 游客 8天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

个人觉得提高到18岁,有些偏大,虽然我不赞同18岁以下有性行为,但是法律毕竟是针对群体的。可以提高到16岁。另外取消5岁的限制,增大18岁以下未成年人监护人的监护义务,在追究侵害人责任的同时,要调查监护人在侵害案件中有无过错。现实婚姻、恋爱中超5岁,甚至10岁的都是常见的。

放屁都要扶墙的弱女子

  • 游客 8天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

性教育真的很重要,超级庆幸我妈妈在我和我妹妹小学3年级的时候就开始了对我们的性别教育,小学告诉我们不能让男孩子碰哪里,培养性别意识,来第一次大姨妈的时候,我妈就跟我们说了关于女孩排卵与受精的过程,还用芭比娃娃和铅笔做示范[允悲]告诉我们要怎样保护自己,提高性别意识和保护,警惕意识。

鲤老伙

  • 游客 8天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

我觉得应该大面积普及教育,并且掌握。而不是提高性同意年龄,年满16需要负责刑事责任。中国性教育任重道远。提高青少年自我保护的认知。是非常重要的。现在的年轻人很多都不得自我保护意识。

每一天都要元气满满

  • 游客 8天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

很心疼宝宝跟家人,因为不良商家而让孩子患上佝偻病,对孩子来说好残忍,本应快快乐乐,健健康康的长大。 而那位店长的行为也令人气愤!只追求利益,漠视社会责任,还在事情败露后矢口否认,没有悔改之意!一味掩饰是没有用的,每个人都要为自己的行为负责! 希望法律会给予公平的裁决!孩子要健康成长!

甜甜小汤圆

  • 游客 8天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

这个跟这款饮料本身没有问题,上面也表明的固体饮料,这跟爱婴坊欺诈销售有关系,就比如明明治疗头痛的药,卖药的非说可以治疗你脚痛,最后头痛脚痛都没治好,反而因为长期服药让胃出问题了,你说这个药本身有问题吗?

悠哉悠哉

  • 游客 8天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

“大头娃娃”是“蛋白质摄入不足引起水肿”造成的。上次三聚氰胺事件是奶粉氮含量注水、蛋白质含量虚高,引起婴儿水肿,最重要的是肾脏伤害,是造假。本次似乎不是假货,但宣传渠道混乱无良,导致家长的严重误判。

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