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线上规模达200亿
中国玩具品牌机会在哪里?

来源:玩具前沿 好彩票江西11选5 2019年03月05日

2018年,电商平台玩具益智增长强势,较上期增长29.1%,天猫平台尤为突出,占比63.5%。2018年电商平台玩具益智市场规模达212.7亿,2017年玩具益智市场规模达164.7亿。记者综合母婴研究院、情报通、魔镜的后台数据,为你解读2018年玩具业各个细分领域的头部玩家和黑马有哪些?

广东省排名第一

2018年11月,在玩具/童车/益智/积木/模型品类中,天猫、淘宝店铺实力排名前十名,分别是广东、浙江、上海、江苏、北京、河北、山东、河南、福建、湖北。天猫、淘宝店铺前十南方区域占比60%。从销售额、销量、店铺数等多项指标的综合下,广东省排名第一。

我国最重要的玩具生产和出口基地是“五省一市”:广东、江苏、上海、山东、浙江和福建,这是一个很重要的产业群体。在2018年11月份,可以看到广东省是销售额最多的一个省份,销量达3480多万件,销售额达48亿余元,其中广东省品类电动/遥控/惯性/发条玩具销售额最高。

中国玩具市场广东一直执牛耳,可是近十年来,义乌小商品市场带动了浙江玩具产业。所以我们看到在2018年11月份,浙江省紧随广东之后,销量达4088多万件,销售额达13亿余元,其中游乐/教学设备/大型设施玩具销售额最高。

在产品类别方面,广东和福建以电动和塑料玩具为主;江苏、上海以毛绒玩具为主;浙江以木制玩具为主,形成较为明显的产业集群效应。其中,广东省又是我国最大的玩具生产和出口地区,主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山南海、揭阳揭西等地。

2018年11月,北方城市北京的销量达477多万件,销售额达2.7亿余元。其中串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具贡献约4339万元,排名第一,紧随其后的玩具品类为早教/智能玩具。

线上规模增速近30%,市场集中度低

玩具是母婴线上零售的第二大类目,是第二大平台京东的1.8倍,2018年玩具线上市场规模达212.7亿,较上年增长29.1%。有报告指出,玩具消费在2-3岁宝宝家庭的消费中仅排在奶粉之后,位列第二位,已超过童装、洗护、车床等相关品类。

据2018数据显示,电商渠道天猫135.1亿元,占比63.5%,京东74.4亿元,占比35%,考拉1.9亿,占比0.9%。通过数据可以看到,玩具集中度平台为天猫。

玩具这一类目涵盖了早教书籍、音像、学步玩具、学爬玩具等,其中,学爬玩具1634.8万,同比下降26.7%;玩具大品类的市场规模为194.1亿,增速32.2%,基本上是占据了绝大多数的份额。此外,早教类书籍、音像的涨幅也很可观,达到了10.9%,可以看出,随着消费的升级和家庭育儿观的改变,新生代父母格外看重宝宝的早期培养,愈加重视宝宝的想象力、创造力及动手能力。从玩具类目的渠道分布上来看,天猫、淘宝占据绝对优势。

TOP10品牌,乐高份额最高

玩具益智TOP10品牌包括乐高、奥迪双钻、迪士尼、费雪、可优比、贝恩施、火火兔、澳乐、澳贝、活石,该榜单亮点纷呈:乐高、奥迪双钻等榜单常客不停推新力保地位不失,各式新品亦奋力突围。从品类上看,拼插、动漫、遥控类产品依旧是热卖大户;在经营方面,有的品牌注重试玩促销、加强与消费者互动,直接拉动门店销售。

根据情报通数据显示,2018年玩具/益智线上销售TOP10分别是乐高、奥迪双钻、迪士尼、费雪、可优比、贝恩施、火火兔、澳乐、澳贝、活石。其中乐高线上销售为12.7亿,占比6%。此外,上榜的十大玩具品牌中有六个呈负增长,以澳贝为首,增长率直接冲到了-26.0%,乐高、可优比增长突出,品牌加速迭代,玩具市场新玩家迎来机会。

潮流百货店,玩具市场新渠道

早些年,街上“2元店”、“10元店”大多开在学校、步行街,人口密集处,如现在的名创优品、无良印品等潮流百货店的选址大多位于大型的购物中心、商场内等人流密集的地区,这种囊括各种类别产品的店铺,玩具品类丰富、店铺面积较小、产品种类繁多颇有种杂货店的感觉,但却是实体零售不断萎缩的大环境下一路逆势发展。

从消费购买习惯看,消费者期待丰富的购物体验和便捷的购买渠道。虽然新零售的拓展表明消费者现在更青睐电商,但体验式零售仍然很重要。事实上,随着潮流百货店如雨后春笋般涌现。这种传统的线下玩具店的价值就在于对产品的发现,而线上渠道的优势在于便捷、重复购买和有竞争力的价格,不过带着孩子去玩具店直接体验这是线上渠道永远无法实现的,对于从业者来讲,消费需求变化推动玩具零售企业以消费者为中心加大转型升级,积极调整经营模式和业态布局,可实现传统零售再造。

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网友评论

打赢致富攻坚战

  • 游客 8天前

回复主题:福州大学教师被举报性侵多名女生,导致个别女生怀孕流产,学校成立调查组,当事人配合调查期间暂停教学活动

性侵是师德问题,更是是犯罪问题,利用职务之便而做的伤天害理之龌龊事,损害了教师这一高尚职业的荣誉,更伤害了多少女生的身心健康,要勇敢反抗拒绝,勇敢站出来,我的身体,虽脱胎于父母,却只能有我一人做主。

农民工程师

  • 游客 8天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

个人觉得提高到18岁,有些偏大,虽然我不赞同18岁以下有性行为,但是法律毕竟是针对群体的。可以提高到16岁。另外取消5岁的限制,增大18岁以下未成年人监护人的监护义务,在追究侵害人责任的同时,要调查监护人在侵害案件中有无过错。现实婚姻、恋爱中超5岁,甚至10岁的都是常见的。

放屁都要扶墙的弱女子

  • 游客 8天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

性教育真的很重要,超级庆幸我妈妈在我和我妹妹小学3年级的时候就开始了对我们的性别教育,小学告诉我们不能让男孩子碰哪里,培养性别意识,来第一次大姨妈的时候,我妈就跟我们说了关于女孩排卵与受精的过程,还用芭比娃娃和铅笔做示范[允悲]告诉我们要怎样保护自己,提高性别意识和保护,警惕意识。

鲤老伙

  • 游客 8天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

我觉得应该大面积普及教育,并且掌握。而不是提高性同意年龄,年满16需要负责刑事责任。中国性教育任重道远。提高青少年自我保护的认知。是非常重要的。现在的年轻人很多都不得自我保护意识。

每一天都要元气满满

  • 游客 8天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

很心疼宝宝跟家人,因为不良商家而让孩子患上佝偻病,对孩子来说好残忍,本应快快乐乐,健健康康的长大。 而那位店长的行为也令人气愤!只追求利益,漠视社会责任,还在事情败露后矢口否认,没有悔改之意!一味掩饰是没有用的,每个人都要为自己的行为负责! 希望法律会给予公平的裁决!孩子要健康成长!

甜甜小汤圆

  • 游客 8天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

这个跟这款饮料本身没有问题,上面也表明的固体饮料,这跟爱婴坊欺诈销售有关系,就比如明明治疗头痛的药,卖药的非说可以治疗你脚痛,最后头痛脚痛都没治好,反而因为长期服药让胃出问题了,你说这个药本身有问题吗?

悠哉悠哉

  • 游客 8天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

“大头娃娃”是“蛋白质摄入不足引起水肿”造成的。上次三聚氰胺事件是奶粉氮含量注水、蛋白质含量虚高,引起婴儿水肿,最重要的是肾脏伤害,是造假。本次似乎不是假货,但宣传渠道混乱无良,导致家长的严重误判。

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